Je suis particulièrement de ceux qui ont porté et continuent de mettre au pied les sneakers basket de NIKE à cause du basketteur Michael Jordan, un ancien ambassadeur actif de la marque à la virgule.
La concurrence ; oui, la concurrence ! Elle est rude, dure, parfois cruelle pour les marques en manque d’adaptation et d’innovation. Pour atteindre les objectifs marketings, certaines marques trouvent des stratégies de communiquer différentes du système classique se résumant en diffusion de spot publicité sur les médias.
L’égérie de marque ; cette personne qui par son mode de vie vous incite à faire un achat, est une forme de publicité à part entière en vogue dans le monde des marques. C’est quoi un ambassadeur de marque et que fait-il ? GNADOE vous informe !
UN AMBASSADEUR DE MARQUE, C’EST QUI ?
Le terme est populaire, mais sa définition semble floue et incomprise pour beaucoup de personnes. Quand on dit ambassadeur, la première image que je vois est celle d’un homme en costard cravate serrant la main d’une autre autorité dans un cadre quelconque. C’est du domaine diplomatique que certains ont découvert ce mot, d’autres l’ont entendu grâce au journal de 20 heures qu’on matait sur la TVT quand il n’y avait pas encore de canal bien sûr.
Il était commun d’entendre des phrases du genre : l’ambassadeur de la France au Togo est venu ….. dans la bouche de Franck MISSITE. Le marketing a emprunté ce terme pour désigner une catégorie précise de clients. Donc comme définition simple, c’est une personne qui représente une marque, défend les intérêts de la marque, ses idéaux auprès de la cible de la marque ou auprès de sa communauté.
Il est encore appelé égérie. On se dit qu’avec un ambassadeur, c’est plus facile de faire confiance à l’efficacité d’un produit surtout qu’il l’utilise lui-même dans sa vie quotidienne donc les marques ont voulu exploiter ce canal pour accroitre leur chiffre d’affaire.
L’AMBASSADEUR : COMMENT LE RECONNAITRE, QUEL EST SON ROLE ET SON IMPACT ?
A la base, tout est naturel et non forcé car cette fonction doit être exercée par quelqu’un qui apprécie pour de vrai une marque. Il doit l’apprécier énormément au point de maitriser toutes les informations sur la marque. Il n’appartient pas à l’entreprise mais ressemble idéologiquement à cette dernière.
Il y a cependant deux types d’ambassadeurs. L’ambassadeur qui est choisi à cause de sa ressemblance à la marque et l’ambassadeur « influenceur ». La différence est que dans le premier cas, on cherche à donner l’exemple de quelqu’un qui vit comme la marque, qui a la même philosophie que la marque et qui même pour 0 franc est prêt a défendre cette marque auprès du public.
Le deuxième type est plutôt un accord ou contrat entre deux parties. La marque dans le but de présenter ou d’accroitre les ventes d’un produit s’agrippe à la grande communauté d’une célébrité pour y diffuser son message. Ce dernier sera rémunéré pour ce service. On peut outre ces types, trouver un troisième type qui est une résultante des deux premiers types, il aime la marque et a une communauté auprès de laquelle il communique les valeurs de cette dernière.
Sans RIHANNA, les chaussures fenty de puma ne devraient pas s’écouler aussi rapidement, d’accord ou pas ? Combien de fans de MIC FLAMMEZ seront prêts à quitter le service T MONEY de Togocel si l’artiste cessait d’être son ambassadeur ? Ici la réalité sur les ambassadeurs est un tout autre débat que nous ouvrirons dans le prochain numéro, mais en attendant, nous invitons les fans d’ALMOK à aller se procurer les pagnes Woodin car tous ces artistes sont des égéries de ces marques.
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