D’abord quatre collections en collaboration avec Puma : deux à Paris, deux à New York. Puis Rihanna délaisse le prêt-à-porter pour la beauté, puis la lingerie. Celle qui se nomme en réalité Robyn Rihanna Fenty revient à ses premiers amours et s’associe avec LVMH pour créer une marque à part entière.
Déjà impliqué avec Fenty Beauty, Bernard Arnault, PDG de LVMH, a annoncé : « Tout le monde connaît la formidable chanteuse qu’est Rihanna, mais au travers de notre partenariat avec Fenty Beauty, j’ai découvert son esprit d’entrepreneur, ses compétences de dirigeante et un leader impressionnant. Elle a vraiment toute sa place dans la famille LVMH. Derrière Rihanna, nous avons mobilisé l’énergie d’une équipe talentueuse et multiculturelle, soutenue par les ressources de notre Groupe.
Je suis fier que cette Maison voie le jour grâce à LVMH, et je lui souhaite d’être un grand succès. » Rihanna, quant à elle, déclare : « Créer une marque avec LVMH est un moment incroyablement spécial pour nous. Monsieur Arnault m’a donné carte blanche artistique pour développer une Maison de mode dans l’univers du luxe. Je ne pouvais imaginer meilleur partenaire, à la fois en termes de créativité et de business, et je suis maintenant impatiente de dévoiler nos créations. »
Incarnant les valeurs et la mode de Rihanna, le lancement officiel de la maison Fenty est prévu pour le printemps 2019.
Rihanna, une connaisseuse du milieu de la mode
Grâce à la notoriété de la Rihanna et un positionnement adapté, cette marque qui vend notamment 40 teintes de fond de teint a généré plus de 500 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2018. Et, à en M. Arnault, « l’esprit d’entrepreneur et les compétences de dirigeante » de la chanteuse de 31 ans est pour le moins impressionnant.
Celle qui a vendu plus de 280 millions de disques depuis le début de sa carrière en 2005 connaît fort bien le milieu de la mode. Son nom est déjà associé à un site de vente en ligne de lingerie baptisé Savage x Fenty. Il a été développé en partenariat avec le groupe TechStyle Fashion Group pour habiller toutes les femmes quel que soit leur tour de taille, du XS au XXXL.
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