Les artistes togolais et les fausses vues YouTube : Qui trompe qui ? Et pourquoi ?
Avec l’amélioration du débit internet mobile (cette histoire de 4G est-elle vraiment vraie ?) au Togo, ils sont de plus en plus nombreux ces togolaisqui utilisentYouTube pour écouter ou diffuser de la musique et d’autres supports vidéos.
Il y a deux ans, on téléchargeait plus la musique togolaise qu’on ne l’écoutait en ligne, à cause de la « cherté des mégas ».
Le Rapport 2018 de la plateforme de veille social media #Hootsuite sur le Togo indique qu’environ 69% de la population, soit 5.46 millions d’habitants utilisent un téléphone portable, dont 806.000 smartphones (à peine 12% du chiffre global, même si ce pourcentage est en forte croissance).
Ce rapport continue en précisant que nous ne sommes que 890.000 togolais à utiliser internet, et 620.000 sur les réseaux sociaux dont les 80% se connectent via smartphone.
A titre de comparaison, le Nigéria a 200 millions d’habitants, pour 86 millions de connectés.
Pour ceux qui ne le savent pas, Youtube est un site d’hébergement de vidéos, où sont postées environ 600 000 heures de vidéos par jour.Toujours selon ce rapport2018 de #Hootsuite, YouTube est le site le plus visité par les togolais, après Google, et bien avant Facebook, Gmail, bongacams (du p*rno ?), torrent et wikipédia.
En conclusion, déjà très utilisé par la diaspora, YouTube devient chaque jour un peu plus le premier media que les artistes togolais choisissent pour lancer leur single avant même les sites de téléchargements gratuits et les médias traditionnels. En français facile, aujourd’hui, de plus en plus de gens préfèrent écouter en ligne pour après éventuellement télécharger, que de télécharger directement.
On parle de streaming et de vues YouTube.
Aujourd’hui, de plus en plus d’acteurs mondiaux du business de la musique utilisent les statistiques des réseaux sociaux comme indicateur du niveau d’un artiste.
Ainsi pour que des médias comme Trace Africa ou MTV Base s’intéressent à un artiste, ils se fient à des paramètres comme le nombre de ses fans ou abonnés, et à ses vues YouTube. Cet état de fait a permis l’éclosion et le développement d’un juteux business d’achat de vues et de likes.
Et nos artistes locaux sont devenus des champions dans le domaine.
En fonction de notre poids démographique et du taux de pénétration d’internet, faire 10.000 vraies vues au Togo, c’est comme faire 1 million de vues pour un artiste nigérian, c’est un indicateur de succès national, l’exemple le plus illustratif étant la vidéo de « A l’aise » de FugaBoy (actuellement 38 000 vues).
Les artistes togolais achètent des vues YouTube essentiellement pour se donner une certaine légitimité face à des acteurs continentaux du bizness de la musique.
Que ce soit près des médias, des bookeurs, des maisons de disque, amplifier les statistiques permet de se donner plus de chances, ou attirer leur attention.
Notre petite enquête nous a permis de nous rendre compte que le phénomène s’est généralisé.
Depuis 2015, « presque tout le monde achète des vues YouTube, surtout les artistes hip hop » affirme une source qui a voulu garder l’anonymat.
Ainsi, pour avoir les vrais chiffres du streaming, il faudrait soustraire en moyenne entre 10 et 50 mille vues sur les récents succès des musiques urbaines togolaises.
On soupçonne des vidéos comme « Paradiso » de MikFlammez, « cacher cacher » de Snaky Da Future, « tu n’es pas Dieu » de KanAa, « come back » de Black T, « Amebou » de Jon Dho Laden, « Go down low » de El Magnifico,« tu me manques » de SikaviLauress&Kollins, « ça gâte cœur Remix » de GetReady Gang… d’avoir bénéficié de vues et de likes achetés.
Comment achète-t-on des vues ?
Selon Davy Lessouga, manager du camerounais Francko et consultant de service de monétisation digitale, « le Togo n’est pas une exception, c’est une tendance générale en Afrique de croire qu’on est plus crédible avec des vues achetées.
Tout le monde peut acheter des vues sur YouTube, car il existe plein de plateformes qui proposent ce genre de services. En plus il n’y a pas que les vues et écoutes qui sont achetées même les likes et commentaires de vidéo sont achetés. ».
Les plateformes d’achat les plus populaires sont youvues.com, vues.tube, megabuzz.fr, et 10 000 vues coutent en moyenne entre 15 et 25 mille Fcfa.
Comment démasquer des vidéos avec des vues trafiquées ?
Selon notre source anonyme, il est aisé de démasquer une vidéo Youtube avec des vues achetées :
on peut noter une augmentation rapide et anormale des vues ou des likes sur une très courte période, des commentaires venant de pays asiatiques, une disproportion flagrante entre le nombre d’abonnés de la chaîne, le nombre de commentaires et le nombre de likes… Dès fois, « personne ne connait la chanson au Togo, et pourtant elle pointe à plus de 50 000 vues en moins d’une semaine ».
Par exemple, « c’est trop le mouhaha » de Lecram pointe à plus de 80 000 vues sur Youtube, et pourtant ce morceau est largement moins connu que « demain il fera beau» de KaporalWisdom (26 000 vues).
Notons que YouTube est en train de développer des solutions pour rendre de plus en plus difficile le trafic de vues.YouTube peut vous sanctionner si une de vos vidéos génère des vues par le biais de certains prestataires de service tiers et les risques encourus pour ce genre de pratiques font réfléchir à deux fois.
Les robots de YouTube détectent assez facilement ce genre de comportement, et les sanctions peuvent être lourdes : au mieux, les vues ne sont pas comptabilisées, au pire, votre vidéo, voire votre chaîne, est suspendue.
Pour Davy Lessouga, « à court terme les vues achetées ont un bon impact mais à long terme, elles se révèlent inutiles, car l’objectif à réaliser pour tout artiste sur ces plateformes est la conversion du fan d’internet à un réel fan présent lors des spectacles et en consommateur d’offre légale de musique ».
Au final, chers artistes togolais, mettez un peu d’eau dans votre vin, et tenons compte de nos réalités. Nous ne sommes pas aussi nombreux que les ivoiriens ou les nigérians, et nous sommes encore assez faibles sur les réseaux sociaux.
Ne mettez pas la charrue avant les bœufs, faites-nous des hits qui parlent à plusieurs communautés, et vous verrez que vous n’aurez plus besoin de forcer quelqu’un à venir regarder vos vidéos.
En espérant que d’ici là Togocom, Café Informatique, Canal +, Teolis, VGA, …
se décident à pratiquer des prix plus démocratiques avec des services de qualité pour que la terre de nos aïeux soit valablement représentée sur le digital. D’ici là… on verra (lol).
YouTube Top 3 Afrique (Août 2018):
- MAGIC SYSTEM – Magic In The Air Feat. Chawki (Côte d’Ivoire) |210 millions de vues
- Die Antwoord – I Fink U Freeky (Afrique du Sud) | 120 millions de vues
- YemiAlade – Johnny (Nigéria) | 94 millions de vues
YouTube Top 10 Togo (Août 2018):
- Toofan – Térétéré |33 millions de vues
- ToofanftPatoranking– Ma girl|13 millions de vues
- Toofan – Gweta | 9,6 millions de vues
- » » – Eledji |7,5 millions de vues
- » » – Orobo |6,7 millions de vues
- Toofan – Apero |6 millions de vues
- KollinsftChidinma – Ma préférée |4,1 de vues
- Toofan– Money |3,6 millions de vues
- Toofan – Affairage |3,1 millions de vues
C’est vrai. Mais ce n’est pas l’apanage des artistes togolais. Je me rappelle qu’il y a quelques années, YouTube a rabaissé considérablement le nombre de vues des vidéos de certaines stars de la musique.